Что входит в лендинг под ключ?

Бриф и анализ задачи, прототип, тексты, дизайн, вёрстка с адаптивом, подключение форм с передачей заявок в CRM, аналитика, домен и хостинг, публикация. Если чего-то из этого нет в списке работ, это не «под ключ», а вёрстка по вашим материалам.

Сколько стоит лендинг под ключ?

На конструкторе с готовым шаблоном — от 30 000 ₽. С индивидуальным дизайном и текстами копирайтера — от 90 000 ₽. Сложный лендинг с квизом, калькулятором и интеграциями — от 180 000 ₽. Всё, что дешевле 20 000 ₽, обычно не включает тексты.

Сколько времени занимает разработка?

Две-три недели при нормальной работе: неделя на прототип и тексты, неделя на дизайн, несколько дней на вёрстку и подключения. Срок «за 3 дня» означает шаблон с заменой картинок и ваших текстов.

Кто пишет тексты?

В нормальном проекте — копирайтер подрядчика на основе брифа и разговора с вами. Если тексты пишете вы сами, стоимость снижается примерно на 20 %, но именно тексты определяют конверсию сильнее дизайна.

Заказать лендинг под ключ: что входит в работу и сколько стоит

«Под ключ» — слово, за которым скрывается всё что угодно: от полноценного проекта до вёрстки шаблона с вашими фотографиями. Разберём, что должно входить в эту услугу на самом деле, чтобы вы могли сравнивать предложения не по цене, а по составу.

Что должно входить

Полный список работ нормального проекта:

Бриф и анализ. Кто клиент, что продаём, чем отличаемся, какое действие нужно от посетителя. Без этого всё остальное — оформление.
Изучение конкурентов. Не для копирования, а чтобы понять, чем вы отличаетесь и как это сформулировать.
Прототип. Структура страницы: какие блоки, в каком порядке, что в них. Утверждается до дизайна — правки здесь стоят ноль, а в готовом дизайне уже денег.
Тексты. Заголовки, описания, ответы на возражения, призывы к действию.
Дизайн. Макеты для десктопа и телефона.
Вёрстка. Адаптивная, с проверкой на реальных устройствах.
Формы с передачей заявок в CRM и дублированием на почту или в мессенджер.
Аналитика. Счётчики, цели на отправку формы и звонки.
Домен, хостинг, SSL, публикация.
Проверка скорости и базовых метрик перед сдачей.

Если в предложении нет пунктов 1, 3, 4 и 8 — это не «под ключ», а вёрстка по вашим материалам. Такая услуга тоже имеет право на жизнь, но стоит она принципиально других денег.

Сколько стоит

От 30 000 ₽ — на конструкторе. Готовый шаблон, ваши тексты и фотографии, базовая форма. Срок — 3–5 дней. Подходит, чтобы быстро проверить спрос.

От 90 000 ₽ — индивидуальный дизайн. Прототип, тексты копирайтера, свой дизайн, вёрстка, интеграции, аналитика. Срок — 2–3 недели. Основной рабочий вариант.

От 180 000 ₽ — сложный лендинг. Квиз или калькулятор, несколько сценариев для разных аудиторий, анимации, интеграции с несколькими системами. Срок — от месяца.

Что стоит за разницей в цене и почему дешёвый вариант не всегда плох — в статье лендинг за 5 000 и за 150 000. Общая раскладка стоимости — в статье сколько стоит лендинг.

Сроки по этапам

Этап	Срок
Бриф и анализ	1–2 дня
Прототип и тексты	4–6 дней
Дизайн	4–6 дней
Вёрстка и адаптив	3–5 дней
Интеграции и аналитика	1–2 дня
Тестирование и запуск	1–2 дня

Итого 2–3 недели. Больше половины срока приходится на прототип, тексты и дизайн — то есть на думание, а не на программирование.

Главная причина срыва сроков — не подрядчик, а согласования и материалы со стороны заказчика: фотографии, доступы, ответы на вопросы брифа.

Что должно быть в договоре

Состав работ по пунктам. Не «разработка лендинга», а перечень из списка выше.

Количество итераций правок. Обычно две на прототип и две на дизайн. Без этого пункта правки становятся бесконечными или платными по усмотрению подрядчика.

Права на результат. Макеты, тексты и код должны переходить вам. Проверьте, что это написано явно.

Доступы. Домен и хостинг регистрируются на вас, а не на подрядчика. Это самая частая ловушка.

Что считается сдачей проекта. Опубликованный сайт с работающими формами и настроенной аналитикой, а не «отправили архив».

Гарантийный период на исправление ошибок — обычно месяц.

Подробнее про условия — в статьях договор на разработку сайта и гарантия на сайт.

Что не входит и оплачивается отдельно

Об этом лучше узнать заранее, а не после сдачи:

фотосъёмка — свои фотографии всегда лучше стоковых, но это отдельная работа;
реклама и её настройка — лендинг без трафика не работает вообще;
доработки после запуска по результатам первых заявок;
A/B-тесты — имеют смысл при потоке от нескольких сотен посещений в день;
поддержка — обновления, изменения текстов, продление домена.

Отдельно стоит понимать: лендинг сам по себе не приносит клиентов. Он превращает трафик в заявки. Бюджет на рекламу должен быть заложен вместе с разработкой, иначе получится красивая страница, на которую никто не заходит.

Признаки, что вам продают не то

«Лендинг за 3 дня под ключ». Прототип и тексты за это время не делаются.

Нет вопросов о вашем бизнесе. Подрядчик, который не спросил про клиентов, конкурентов и возражения, будет писать общие слова.

Портфолио из одинаковых страниц. Признак работы по одному шаблону.

Домен на подрядчика. Через год это станет рычагом давления.

Нет аналитики в составе работ. Значит, никто не собирается измерять результат.

Частые ошибки заказчика

Согласовывать дизайн, не утвердив прототип. Правки структуры в готовом дизайне стоят в разы дороже.

Оценивать по красоте. Лендинг решает задачу — заявки. Красивый и неработающий — обычная ситуация.

Заказывать лендинг вместо сайта. Для сложных услуг с длинным выбором одностраничник хуже полноценного сайта. Разбор различий — в статье чем отличается лендинг от сайта.

Не заложить бюджет на трафик. Самая дорогая ошибка: страница есть, посетителей нет.

Итог

«Под ключ» — это десять пунктов работ от брифа до аналитики. Сравнивать предложения нужно по этому списку, а не по итоговой цифре.

Ориентиры: от 30 000 ₽ на конструкторе, от 90 000 ₽ с индивидуальным дизайном, от 180 000 ₽ со сложной логикой. Сроки — 2–3 недели.

И проверьте два пункта в договоре до подписания: домен оформлен на вас и аналитика входит в работы. Первое защищает от потери сайта, второе — единственный способ узнать, окупились ли деньги. Кому доверить работу — в статье где заказать лендинг.