Яндекс или Google: где продвигаться бизнесу в СНГ

Вопрос «под какую систему оптимизировать» звучит на каждом обсуждении продвижения. Ответ обычно разочаровывает: оптимизировать нужно под пользователя, а различия между системами влияют не на список работ, а на их приоритет и на скорость отдачи.

Разберём, в чём различия реальны и что из этого следует практически.

Где какая система важнее

Доли рынка в разных странах СНГ различаются заметно, и это первое, что стоит учитывать.

В России обе системы значимы: Яндекс традиционно силён в коммерческих запросах и на десктопе, Google — на мобильных устройствах на Android.

В Казахстане и Узбекистане доля Google существенно выше. Для гео-страниц под эти рынки ориентироваться только на Яндекс — ошибка.

В Беларуси обе системы весомы.

Практический вывод для проекта, работающего по СНГ: техническая база должна быть корректна для обеих, а приоритет усилий стоит расставлять по своей реальной аудитории — она видна в аналитике.

Что действительно отличается

Скорость индексации

Яндекс быстрее берёт новые страницы и быстрее реагирует на изменения. У него есть инструмент переобхода с суточной квотой, куда можно отправить список адресов.

Google молодые сайты индексирует медленнее и выборочно. Массовой отправки на индексацию у него нет вовсе: только карта сайта и ручной запрос по одному адресу с небольшой квотой. Большие однотипные разделы на молодом сайте он может месяцами держать в статусе «обнаружена, но не проиндексирована» — это нормальное поведение, а не поломка.

Роль коммерческих факторов

В Яндексе на коммерческую выдачу заметно влияет то, насколько сайт выглядит сайтом настоящего бизнеса: указаны ли цены, есть ли ассортимент, реквизиты, несколько способов связи, документы, отзывы, информация о доставке и оплате.

Это хорошая новость для честного бизнеса: значительная часть работы — просто наполнить сайт фактурой, которая у вас и так есть.

Локальный поиск

Обе системы учитывают регион, но по-разному его определяют. Яндекс опирается на привязку региона в панели вебмастера и на карточку организации, Google — в основном на профиль компании и сигналы вокруг него.

Для локального бизнеса вывод одинаковый: карточки в картографических сервисах обеих систем нужно заполнить в первую очередь, иногда они дают больше, чем месяцы работы над сайтом.

Отношение к содержанию

Google исторически лучше работает с длинными информационными материалами и глубиной раскрытия темы. Яндекс — с коммерческой конкретикой и полнотой ответа на запрос.

Разница не настолько велика, чтобы писать два разных текста. Но если ваш основной трафик информационный, содержание стоит делать глубже; если коммерческий — конкретнее.

Что одинаково важно для обеих

Список того, что работает везде, заметно длиннее списка различий:

• отдельная страница под каждую значимую группу запросов — базовый принцип, разобранный в статье как собрать семантическое ядро;
• корректные заголовки и описания, уникальные для каждой страницы;
• скорость загрузки и удобство на мобильных;
• отсутствие дублей и корректные канонические адреса;
• структурированная разметка;
• понятная навигация и внутренняя перелинковка;
• содержание, отвечающее на вопрос человека, а не набитое ключами.

Всё это делается один раз и работает в обеих системах. Что из этого нужно заложить до запуска сайта, а что можно добавлять после, — в статье SEO для нового сайта.

Практические следствия

Не заказывайте «продвижение в Яндексе» и «продвижение в Google» как две услуги. Работа над сайтом общая. Разными могут быть только акценты и приоритет задач.

Смотрите на свою аналитику, а не на общие доли рынка. Если 80% ваших посетителей приходят из одной системы — приоритет очевиден, и он может отличаться от среднего по стране.

Заведите панели вебмастеров обеих систем. Даже если продвигаетесь в одной: вторая бесплатно показывает технические ошибки, которые вы иначе не увидите.

Не ждите одинаковой динамики. Нормальная ситуация: в Яндексе рост начался на третий месяц, в Google — на шестой. Это не значит, что что-то сделано неправильно.

Для СНГ-проектов не игнорируйте Google. Если у вас есть страницы под Казахстан или Узбекистан, ставка только на Яндекс оставит вас без значительной части аудитории.

Итог

Разница между системами реальна, но она в скорости и акцентах, а не в наборе работ. Сайт с продуманной структурой, честным содержанием, нормальной скоростью и заполненными карточками в картах будет расти в обеих.

Планировать бюджет и ожидания стоит с поправкой на скорость: Яндекс даст обратную связь раньше и позволит быстрее понять, работает ли выбранная стратегия. Ориентиры по стоимости работ — в разборе сколько стоит SEO-продвижение.