Как собрать семантическое ядро для сайта

Семантическое ядро звучит академично, а по сути это ответ на один вопрос: какие страницы должны быть на сайте и о чём каждая из них. Не список слов для вставки в текст, а проект структуры.

Разбираем, как собрать его так, чтобы он был рабочим документом, а не таблицей на тысячу строк, которую никто не откроет.

Шаг 1. Соберите базовые формулировки

Начните не с инструментов, а с головы и с людей.

• Как вы сами называете свои услуги?
• Как их называют клиенты? Часто иначе — послушайте записи звонков или спросите отдел продаж.
• Какие вопросы задают перед покупкой?
• Как называются услуги у конкурентов?

На выходе — 15–30 базовых формулировок. Это заготовка, из которой вырастет всё остальное.

Шаг 2. Расширьте список

Дальше подключаются инструменты: Wordstat у Яндекса, планировщик Google, подсказки поисковой строки и блок «люди также ищут», внутренний поиск вашего сайта, если он есть.

Отдельно — поисковые запросы из панелей вебмастеров, если сайт уже работает. Это самый ценный источник: там реальные фразы, по которым вас уже находят.

Шаг 3. Осторожно с цифрами частоты

Здесь совершается самая частая ошибка планирования.

Wordstat по умолчанию показывает широкое соответствие: все запросы, где встречаются ваши слова в любом порядке и с любыми добавками. Цифра получается огромной и не имеет отношения к тому, что вы реально можете собрать.

Простой пример: запрос «сайт» в широком соответствии даёт больше сотни миллионов, но внутри — «сайт РЖД», «сайт госуслуг», «смотреть на сайте». К заказу разработки это не относится никак.

Для планирования используйте точное соответствие — кавычки и восклицательный знак перед каждым словом. Цифры упадут в разы, зато станут пригодными для решений.

И ещё: смотрите частоту по своему региону, а не по всей стране, если работаете локально.

Шаг 4. Разделите по интенту

Каждый запрос отвечает на вопрос «что человек хочет прямо сейчас». Три основные группы:

Коммерческие — «заказать», «купить», «цена», «стоимость», «под ключ». Человек готов платить. Это ядро вашей структуры услуг.

Информационные — «как», «что такое», «чем отличается», «сколько стоит». Человек изучает вопрос. Ведут в блог, а не на страницы услуг.

Навигационные — ищут конкретную компанию или сайт. Работать с ними обычно нечем.

Смешивать первые две группы на одной странице нельзя: страница, которая пытается и продать, и объяснить, проигрывает по обоим направлениям.

Шаг 5. Сгруппируйте по смыслу

Соберите в одну группу запросы, на которые отвечает одна и та же страница.

Проверка простая: если человек, задавший запрос А, будет удовлетворён страницей, отвечающей на запрос Б, — они в одной группе.

«Заказать корпоративный сайт», «разработка корпоративного сайта», «корпоративный сайт под ключ» — одна группа, одна страница. «Корпоративный сайт» и «интернет-магазин» — разные группы, разные страницы, даже если делает их одна компания.

Практический ориентир по размеру группы: от 3 до 30 запросов. Если в группе один запрос с низкой частотой — возможно, отдельная страница не нужна. Если сто — группа, скорее всего, слишком широкая и делится дальше.

Шаг 6. Разложите по страницам

Финальный и самый полезный этап. Таблица: группа запросов → страница сайта → существует или нужно создать.

Здесь и обнаруживается настоящая ценность семантики: становится видно, каких страниц не хватает. Обычно выясняется, что половина коммерческих групп упирается в одну общую страницу «Услуги», которая не ранжируется ни по одной из них.

Именно поэтому семантика — это проектирование структуры. Как эта структура должна выглядеть, разбирали в статье структура корпоративного сайта.

Главное правило: один запрос — одна страница

Если две страницы отвечают на один и тот же запрос, они конкурируют между собой. Поиск не понимает, какую показывать, и обе получают меньше, чем могла бы получить одна.

Это правило работает и в обратную сторону: если у важного запроса нет своей страницы — трафика по нему не будет, сколько бы текстов вы ни написали.

Мы применяем то же правило к собственному контент-плану: у каждой статьи один основной запрос, и проверка на пересечения запускается перед каждой публикацией.

Чего делать не нужно

Собирать тысячи запросов на старте. Ядро, которое не превращается в страницы, — мёртвый документ. Начните с 30–80 коммерческих групп и расширяйтесь по мере создания страниц.

Вставлять ключи в текст в исходном виде. «Заказать сайт под ключ Москва недорого» в середине абзаца — практика прошлого десятилетия, сейчас она вредит: поиск оценивает смысл, а читатель — доверие.

Брать только высокочастотные запросы. По ним конкуренция максимальная, и молодой сайт в топ не выйдет. Низкочастотные приносят меньше трафика поштучно, но их много, конкуренция ниже, а интент точнее.

Игнорировать регион. Для локального бизнеса федеральная частота вводит в заблуждение.

Что делать дальше

Собранное ядро — это план работ на месяцы вперёд: список страниц, которые нужно создать или переработать, с приоритетом по частоте и конкурентности.

Дальше по каждой странице: заголовок и описание под её группу запросов, содержание, отвечающее на вопрос человека, внутренние ссылки. Что из этого закладывается до запуска сайта, а что после, — в статье SEO для нового сайта.

Если не хотите заниматься этим сами — уточните у подрядчика, входит ли сбор семантики в стоимость продвижения и в каком объёме. Ориентиры по бюджету — в разборе сколько стоит SEO-продвижение.