SEO для нового сайта: что сделать до запуска

SEO обычно вспоминают после запуска: сайт готов, трафика нет, начинается поиск подрядчика по продвижению. И выясняется, что половину работ нужно делать заново — потому что структура собрана без учёта запросов, адреса меняются при каждой правке, а страницы конкурируют друг с другом.

Эта статья — про то, что нужно сделать до релиза. Всё перечисленное почти ничего не стоит на этапе разработки и дорого обходится потом.

Правило, которое всё определяет

Поисковая система показывает страницу, а не сайт. Значит, под каждый значимый запрос должна существовать своя страница, релевантная именно ему.

Отсюда следует главный вывод: SEO начинается со структуры, а не с текстов. Если у вас одна страница «Услуги», перечисляющая восемь направлений, вы не будете ранжироваться ни по одному из них. Нужно восемь страниц.

Это решение принимается на этапе проектирования, до дизайна. Переделать структуру потом означает переписать навигацию, шаблоны и адреса — то есть заново собрать сайт.

Что заложить до запуска

1. Структура под запросы

Соберите список того, как вас реально ищут, и разложите по страницам. Не «сайты», а «разработка сайта под ключ», «сайт для стоматологии», «сколько стоит корпоративный сайт» — каждый со своей страницей и своим содержанием.

Практическая проверка: если две страницы отвечают на один запрос, они будут мешать друг другу. Если один запрос не имеет своей страницы — трафика по нему не будет.

2. Адреса страниц

Читаемые, латиницей, без параметров и идентификаторов: /uslugi/korporativnyy-sayt, а не /page?id=17. Главное правило — адрес утверждается один раз и не меняется. Каждая смена адреса — потеря накопленных позиций, если не поставить постоянный редирект.

3. Заголовки и описания

У каждой страницы свой уникальный title и description, содержащие целевой запрос. Не шаблон вида «Название компании — главная» на всех страницах: это самая частая техническая ошибка и одна из самых дорогих по последствиям.

Один заголовок первого уровня на страницу, дальше — иерархия подзаголовков по смыслу, а не по размеру шрифта.

4. Скорость загрузки

Это фактор ранжирования и одновременно фактор конверсии. Закладывается архитектурно: статическая генерация страниц, сжатие изображений в современные форматы, отказ от лишних сторонних скриптов. Переделать скорость после запуска — значит переписать фронтенд. Практики, которые дают основной эффект, собраны в статье про ускорение загрузки сайта.

5. Мобильная версия

Поиск оценивает сайт по мобильной версии, а не по десктопной. Это не «сайт открывается на телефоне», а полноценный мобильный сценарий: читаемый текст без масштабирования, кликабельные элементы, работающие формы.

6. Структурированная разметка

Разметка организации, услуг, статей, хлебных крошек и блока вопросов-ответов. Она не поднимает позиции напрямую, но влияет на то, как выглядит ваш результат в выдаче — а от этого зависит, кликнут по нему или по соседнему.

Блок частых вопросов с разметкой стоит закладывать на коммерческие страницы сразу: он же помогает попадать в ответы AI-помощников, которые всё чаще становятся точкой входа.

7. Технические файлы

Карта сайта, файл для поисковых роботов, канонические адреса на каждой странице. Канонические адреса особенно важны там, где возможны дубли: страницы с фильтрами, сортировкой, пагинацией.

8. Аналитика и панели вебмастера

Счётчик с настроенными целями, подтверждение прав в панелях Яндекса и Google, отправка карты сайта. Без этого вы не увидите, что происходит, и не сможете отличить «сайт не индексируется» от «сайт индексируется, но не ранжируется».

Чего в этом списке нет

Стоит проговорить и обратное — то, что на старте не нужно.

Закупка ссылок. На новом сайте без содержания это трата денег и риск. Сначала база и контент.

Тексты «под SEO» с повторами ключей. Поисковые системы давно оценивают смысл, а не плотность вхождений. Переоптимизированный текст работает хуже нормального.

Огромное семантическое ядро на старте. Тысяча запросов, под которые нет страниц и нет ресурса писать, — это не план, а иллюзия работы. Начните с двадцати-тридцати коммерческих запросов, закройте их страницами и расширяйтесь по мере роста.

Обещания топа за месяц. Ни один подрядчик не контролирует выдачу. Реалистичный горизонт для новых сайтов — 4–8 месяцев до заметного потока.

Сколько это стоит при разработке

Хорошая новость: базовое SEO почти не увеличивает бюджет проекта, если закладывается сразу. Структура под запросы, метаданные, разметка, скорость и технические файлы — это порядка 5–10% сметы, и в нормальной студии они входят в стандартный объём работ.

Плохая новость: если этого не сделали, доработка после релиза обойдётся заметно дороже, потому что придётся менять структуру, а вместе с ней навигацию и шаблоны. Это тот случай, который мы разбирали в статье как сэкономить на разработке сайта: SEO-архитектура относится к тому, на чём экономия всегда возвращается убытком.

Что делать после запуска

Первые недели — проверить, что сайт видят: страницы попали в индекс, ошибок в панелях нет, карта сайта обработана.

Дальше начинается работа, которая идёт годами: страницы под новые запросы, содержательные материалы, отработка вопросов клиентов, обновление устаревшего. Именно она даёт рост, но она возможна только на нормальном фундаменте.

Проверить, что фундамент заложен, стоит ещё на этапе выбора подрядчика — вопросы для этого есть в чек-листе как выбрать веб-студию.

Итог

Всё, что относится к структуре и технической базе, делается до релиза: изменить это потом дорого. Всё, что относится к содержанию и ссылкам, делается после и постоянно.

Если сайт уже запущен и вы не уверены, что база в порядке, — пришлите ссылку. Посмотрим структуру, адреса, метаданные и скорость и скажем, что можно поправить точечно, а где действительно потребуется переделка.