Внутренняя перелинковка: как правильно связывать страницы

Внутренние ссылки — самый недооценённый инструмент продвижения. Он ничего не стоит, полностью под вашим контролем и при этом на большинстве сайтов используется случайным образом.

Разбираем, что он реально делает и как выстроить перелинковку осмысленно.

Две задачи, которые решают внутренние ссылки

Первая — обход. Робот находит страницы, переходя по ссылкам. Страница, на которую не ведёт ни одна внутренняя ссылка, — почти невидимка, даже если она есть в карте сайта. Карта сайта сообщает о существовании страницы, ссылки сообщают о её важности.

Это не теория: типовая история, когда коммерческие страницы месяцами висят в статусе «обнаружена, но не проиндексирована», нередко объясняется именно тем, что внутренних путей к ним почти нет.

Вторая — распределение веса. Накопленный сайтом авторитет передаётся по ссылкам. Чем больше внутренних ссылок ведёт на страницу, тем важнее она выглядит для поиска относительно остальных.

Отсюда практическое правило: на коммерческие страницы должно вести больше ссылок, чем на служебные.

Что связывать

Сквозные ссылки

Меню и подвал — ссылки со всех страниц сайта. Это самый мощный сигнал важности.

Проверьте, что в меню или подвале есть ссылки на ключевые коммерческие страницы. Типичная ошибка: в меню только разделы верхнего уровня, а отдельные страницы услуг доступны лишь через промежуточную страницу-список — и получают в разы меньше веса.

Из статей в коммерческие страницы

Основной способ конвертировать информационный трафик. Человек читает «сколько стоит корпоративный сайт» — уместная ссылка ведёт его на страницу услуги.

Ключевое слово — уместная. Ссылка работает там, где у читателя возникает вопрос, а не там, где вы решили её вставить.

Между связанными страницами

Услуги, дополняющие друг друга. Ниши, близкие по смыслу. Статьи одной темы.

Из общих страниц в частные и обратно

Обзорная статья ссылается на детальные разборы, детальные — обратно на обзорную. Так формируется тематический блок, который поиск воспринимает как проработанный раздел, а не набор случайных текстов.

Именно так устроен этот блог: материалы сгруппированы по темам, и внутри каждой группы страницы ссылаются друг на друга.

Как оформлять ссылку

Осмысленный текст. Не «читайте здесь» и не «подробнее», а описание того, куда ведёт ссылка. Робот и читатель одинаково используют этот текст, чтобы понять, что будет на той стороне.

Естественные формулировки. Не нужно вставлять один и тот же ключ во все ссылки на страницу — разнообразие выглядит естественнее и работает не хуже.

По смыслу, а не по плану. Ссылка, поставленная ради количества, читателю мешает, а вес размывает.

Обычные ссылки без ограничений. Внутренние ссылки не нужно закрывать от индексации — это как раз тот случай, когда вес должен передаваться.

Сколько ссылок

Для статьи среднего объёма — 3–6 внутренних ссылок. Это ориентир, а не правило: важнее, чтобы каждая стояла к месту.

Слишком мало — материал изолирован. Слишком много — читать мешает, а вес каждой ссылки уменьшается.

Автоматическая перелинковка

Когда статей десятки, расставлять все связи руками нереально — и не нужно. Часть работы делается автоматически.

Блок «читайте также» по теме или рубрике. Обеспечивает связность раздела без ручного труда: каждая новая статья автоматически получает входящие ссылки от соседей по теме.

Рубрики. Промежуточный уровень между главной страницей раздела и отдельными материалами. Собирают связанные страницы и передают им вес.

Хлебные крошки. Каждая страница ссылается на родительские разделы. Плюс они выводятся в выдаче и делают результат заметнее.

Пагинация. Обеспечивает доступ к старым материалам — без неё они постепенно выпадают из зоны внимания робота.

Разумное разделение: автоматика обеспечивает связность структуры, ручные ссылки в тексте — смысловые переходы там, где они действительно нужны.

Типовые ошибки

Страницы-сироты. Есть в карте сайта, но ни одной внутренней ссылки. Проверяется простым обходом сайта: если до страницы нельзя дойти по ссылкам с главной, это проблема.

Весь вес на служебные страницы. Политика конфиденциальности получает ссылку с каждой страницы сайта, а страница услуги — ни одной сквозной.

Ссылки только в одну сторону. Обзорная статья ссылается на десять частных, а они на неё — нет.

Битые внутренние ссылки. Страницу переименовали или удалили, а ссылки остались. Это стоит проверять регулярно: мы, например, прогоняем такую проверку перед каждой публикацией.

Одинаковый текст всех ссылок. Двадцать ссылок с текстом «разработка сайтов» выглядят неестественно.

С чего начать

Если перелинковкой раньше не занимались, порядок такой:

1. Найдите страницы, на которые не ведёт ни одна внутренняя ссылка.
2. Убедитесь, что все ключевые коммерческие страницы доступны из меню или подвала.
3. Пройдитесь по статьям с трафиком и добавьте уместные ссылки на услуги.
4. Настройте автоматический блок связанных материалов, если статей больше двух десятков.
5. Проверьте, нет ли битых ссылок.

Первые два пункта дают основной эффект и делаются за час.

Как всё это соотносится с общей структурой сайта — в статье структура корпоративного сайта, а с распределением запросов по страницам — в статье как собрать семантическое ядро.

Итог

Внутренние ссылки помогают роботу находить страницы и показывают, какие из них для вас важнее. Это бесплатный инструмент, полностью в вашей власти.

Минимум: нет страниц-сирот, коммерческие страницы доступны сквозными ссылками, статьи ведут на услуги, есть автоматическая связность внутри тематических разделов.