Технический SEO-аудит: чек-лист самопроверки

Технический аудит звучит как услуга, которую нужно покупать. Значительную часть проверок можно провести самому за час-два, используя бесплатные инструменты, — и обнаружить проблемы, из-за которых сайт годами не растёт.

Ниже — чек-лист самопроверки в порядке важности.

1. Индексация — с этого начинается всё

Первый вопрос: сколько страниц вашего сайта в индексе поисковых систем.

Посмотрите в панелях вебмастеров: сколько страниц отправлено в карте сайта и сколько реально проиндексировано. Если из ста страниц в индексе двадцать — все остальные проверки вторичны.

Типичные причины расхождения:

• сайт или раздел закрыт от индексации в файле для роботов;
• на страницах стоит запрет индексации в служебных тегах — частая ситуация после переноса с тестового адреса;
• страницы есть в карте, но на них не ведёт ни одна внутренняя ссылка;
• поиск считает страницы дублями и выбирает одну.

Последние два пункта решаются перелинковкой — как её выстроить, в статье внутренняя перелинковка.

2. Дубли

Одна страница, доступная по нескольким адресам, — самая частая техническая проблема.

Проверьте, открывается ли сайт по всем этим адресам одновременно:

• с www и без;
• по http и https;
• со слешем на конце и без;
• главная по адресу /index.php или подобному.

Должна открываться одна версия, остальные — вести на неё постоянным редиректом. Плюс на каждой странице должен стоять канонический адрес.

Отдельная зона риска — страницы с параметрами: фильтры, сортировка, метки рекламных кампаний. Они плодят копии, которые размывают вес.

3. Метатеги

Выгрузите список заголовков и описаний всех страниц. Ищите:

• пустые заголовки;
• одинаковые заголовки на разных страницах;
• заголовки-шаблоны вида «Главная | Компания»;
• пустые описания;
• слишком длинные, обрезающиеся в выдаче.

Как их составлять — в статье как писать title и description.

4. Скорость

Проверьте не главную, а типовые страницы: карточку товара, статью, страницу услуги. Именно на них приходится основной трафик, и именно они обычно медленнее.

Смотрите полевые данные из панели вебмастеров, а не только лабораторный тест — разница объясняется в статье Core Web Vitals.

5. Мобильная версия

Не «открывается», а пройдите полный сценарий на реальном телефоне: от главной до отправки заявки. Поиск оценивает сайт по мобильной версии, и проблемы здесь бьют по позициям напрямую. Что проверять — в статье адаптивная вёрстка.

6. Структура и заголовки

• Один заголовок первого уровня на страницу.
• Иерархия подзаголовков по смыслу, а не по размеру шрифта.
• Читаемые адреса без параметров и идентификаторов.
• До любой важной страницы можно дойти с главной за два-три клика.

7. Разметка

Проверьте наличие структурированных данных: организация, хлебные крошки, товары или услуги, блок вопросов и ответов. Она не поднимает позиции напрямую, но влияет на то, как выглядит результат в выдаче.

8. Технические файлы

• Карта сайта существует, доступна и содержит только рабочие страницы.
• Файл для роботов не закрывает нужное.
• Даты последнего изменения в карте соответствуют реальности, а не времени последней сборки.

9. Битые ссылки и ошибки

Проверьте отчёты об ошибках обхода в панелях вебмастеров: страницы, отдающие ошибку сервера, несуществующие адреса, цепочки редиректов.

Отдельно — битые внутренние ссылки: они возникают после переименования или удаления страниц.

10. Безопасность и доступность

• Действующий сертификат с автопродлением — о рисках в статье SSL-сертификат.
• Сайт стабильно доступен, нет регулярных падений.
• Нет смешанного содержимого — загрузки части ресурсов по незащищённому протоколу.

Что делать с находками

Разделите на три группы и работайте сверху вниз.

Критичные — сайт или раздел не индексируется, массовые дубли, ошибки сервера, сайт недоступен. Это блокирует всё остальное.

Важные — скорость, метатеги, структура, мобильная версия, отсутствие страниц под ключевые запросы.

Косметические — разметка, мелкие оптимизации.

И самое главное: договоритесь заранее, кто внедряет. Классическая ситуация — аудит проведён, отчёт получен, рекомендации годами лежат. Это одна из причин, по которым деньги в продвижении уходят впустую, о чём в статье сколько стоит SEO-продвижение.

Когда нужен платный аудит

Достаточно самопроверки: сайт до 20–30 страниц, нет фильтров и сложной структуры, трафик стабилен.

Нужен специалист: крупный сайт или магазин с фильтрами, трафик упал и причина неочевидна, готовится переезд или редизайн, сайт под санкциями поисковой системы.

Стоимость: 30 000 — 100 000 ₽ за разовый аудит с отчётом и планом работ.

Итог

Час самопроверки по этому списку обычно находит больше, чем ожидается. Начинайте с индексации: если поиск не видит страницы, всё остальное не имеет значения.

И помните, что технический аудит — необходимое, но не достаточное условие. Идеально настроенный сайт без нужных страниц и содержания расти не будет: за это отвечают структура и семантика, о чём в статье как собрать семантическое ядро.