Сколько стоит редизайн сайта и когда он окупается

Редизайн — самая эмоциональная статья расходов в цифре. Решение о нём чаще принимается не по данным, а по ощущению: «сайт устарел», «у конкурентов красивее», «мне за него неловко». Иногда ощущение верное, иногда за ним стоит проблема, которую дизайном не решить.

Разбираем, сколько стоит обновление сайта, из чего складывается цена и как понять, нужен ли редизайн вообще.

Три уровня редизайна

Косметическое обновление — 120 000 — 250 000 ₽

Меняются цветовая схема, шрифты, типографика, кнопки, отступы, иллюстрации. Структура страниц и вёрстка остаются прежними — правится оформление поверх существующей базы.

Срок — 2–4 недели. Подходит, когда сайт технически в порядке, работает быстро и приносит заявки, но выглядит на несколько лет старше, чем хотелось бы.

Ограничение: если исходная вёрстка сделана плохо, косметика поверх неё стоит дороже, чем кажется, и результат всё равно остаётся компромиссным.

Полный редизайн — 250 000 — 500 000 ₽

Новые макеты всех типов страниц, новая вёрстка, но структура сайта и адреса сохраняются. Тексты переиспользуются, возможно с редактурой.

Срок — 5–8 недель. Это самый частый сценарий: сайт по содержанию нормальный, но морально и технически устарел — не адаптирован под современные экраны, медленно грузится, неудобен на телефоне.

Редизайн с пересмотром структуры — 500 000 — 900 000 ₽

Меняются не только макеты, но и сама логика: какие разделы есть, как посетитель по ним движется, что на каких страницах. Часто вместе с переездом на другой стек.

Срок — от 8 недель. По объёму работ это разработка с нуля, и называть её редизайном стоит только потому, что переиспользуется контент. Ориентиры по бюджету здесь ближе к тем, что мы разбирали в гиде сколько стоит сайт под ключ.

Из чего складывается цена

Этап	Доля сметы	Комментарий
Аудит текущего сайта	5–10%	Что работает, что нет, что сохранить
Дизайн	40–50%	Основная статья при любом типе редизайна
Вёрстка и разработка	30–40%	Зависит от того, переиспользуется ли база
Перенос контента	5–15%	Тем дороже, чем больше страниц
SEO-перенос и тестирование	5–10%	Редиректы, проверка адресов, метрики

Отдельно стоит сказать про перенос контента. На сайте из десяти страниц это мелочь. На сайте с блогом из ста статей и каталогом из тысячи позиций — самостоятельная задача, которая может стоить больше, чем дизайн. Это первое, что стоит уточнить при оценке.

Как не потерять поисковый трафик

Главный риск редизайна не в том, что дизайн не понравится, а в том, что после переезда просядет органика. Происходит это по вполне конкретным причинам, и все они предотвратимы.

Изменились адреса страниц. Самая частая причина. Если структура адресов меняется, каждый старый адрес должен вести постоянным редиректом на соответствующий новый. Не на главную — именно на соответствующий, иначе поиск считает страницу удалённой.

Сократили текст. Дизайнер делает лаконичную страницу, а с неё исчезает половина содержания, по которому сайт ранжировался. Красиво — не значит пусто: текст можно свернуть, спрятать под раскрывающийся блок, разнести по разделам, но не удалять.

Потеряли заголовки и метаданные. При переносе на новую систему заголовки страниц и описания часто заполняются заново и хуже, чем были.

Просела скорость. Новый дизайн с крупными изображениями и анимациями может оказаться тяжелее старого. Метрики скорости нужно замерять до и после — это условие приёмки, а не пожелание.

Нормальная просадка после переезда — 2–4 недели, пока поиск переиндексирует сайт. Если через два месяца позиции не вернулись, значит что-то из списка выше сделано неправильно.

Когда редизайн действительно нужен

Признаки, при которых обновление окупается:

• сайт неудобен на мобильных, а с них приходит большая часть посетителей;
• страницы грузятся дольше трёх-четырёх секунд, и это не лечится точечной оптимизацией;
• вы не можете сами внести правку без разработчика, а правки нужны регулярно;
• сайт не поддерживает то, что нужно бизнесу сейчас: новые направления, интеграции, разделы;
• аналитика показывает высокий процент уходов с первого экрана;
• дизайн визуально относится к другой эпохе, и это влияет на доверие в нише, где доверие решает.

Когда редизайн не нужен

И обратная сторона, о которой подрядчики говорят реже, потому что редизайн — это заказ.

Сайт надоел вам, но не посетителям. Вы видите его каждый день несколько лет. Посетитель видит впервые. Это принципиально разное восприятие.

Проблема не в дизайне, а в предложении. Если нет заявок, чаще виноваты цена, оффер или качество трафика, а не оформление. Редизайн в этом случае — дорогой способ не решить проблему.

У конкурентов красивее. Это не аргумент, пока вы не знаете, приносит ли им это заявки. Красивый сайт и работающий сайт пересекаются не всегда.

Нужна одна функция. Если не хватает калькулятора или онлайн-записи — добавьте их. Это в разы дешевле полного обновления.

Прежде чем заказывать редизайн, стоит потратить неделю на аналитику: откуда приходят люди, на каких страницах уходят, что делают перед отправкой заявки. Часто выясняется, что достаточно переписать первый экран и починить форму на мобильных — а это стоит десятков тысяч, а не сотен.

Редизайн или новый сайт

Практическое правило: если сохраняются структура, контент и техническая база — это редизайн, и он дешевле нового проекта на 30–40%. Если меняются структура и движок — это новый сайт, и считать его надо как новый.

Отдельный случай: сайт на конструкторе, который вы переносите на собственную разработку. Формально это редизайн, фактически — разработка с нуля плюс миграция контента, потому что переиспользовать из конструктора получается только тексты и изображения. Прежде чем затевать такой переезд, стоит убедиться, что он вам действительно нужен: сравнение платформ и границы применимости конструкторов разобраны в статье Tilda, WordPress или Next.js.

Итог

Ориентиры: 120 000 — 250 000 ₽ за косметику, 250 000 — 500 000 ₽ за полный редизайн, от 500 000 ₽ при пересмотре структуры.

Но первый шаг — не смета, а аналитика. Посмотрите, что происходит на сайте сейчас: сколько людей уходит с первого экрана, как ведут себя мобильные посетители, какие страницы приносят заявки. Эти данные либо подтвердят необходимость редизайна, либо покажут, что проблема в другом месте и решается дешевле.

Если хотите второе мнение — пришлите ссылку на сайт и доступ к аналитике. Скажем, что там реально стоит менять, и честно предупредим, если считаем, что редизайн вам сейчас не нужен.