Сколько стоит сайт на WordPress под ключ

WordPress — самая распространённая платформа в мире, и цены на разработку под неё различаются в десять раз. Причина в том, что под одним названием продают принципиально разные вещи: от установки готовой темы за два дня до полноценной разработки со своим шаблоном.

Разбираем, из чего складывается цена и что спрашивать.

Три сегмента

Готовая тема с адаптацией — 60 000 — 150 000 ₽

Покупается или берётся бесплатная тема, настраивается под ваш бренд: логотип, цвета, шрифты, ваши тексты и фотографии. Структура страниц — та, что была в теме.

Срок — 1–2 недели.

Кому подходит: небольшой компании, которой нужен приличный сайт быстро и недорого.

Чего не будет: уникального дизайна, продуманной под ваши запросы структуры, оптимизированной скорости — готовые темы обычно тянут много лишнего.

Индивидуальный дизайн — 200 000 — 400 000 ₽

Дизайн рисуется с нуля, под него делается собственный шаблон. Структура собирается под ваши услуги и запросы.

Срок — 4–8 недель.

Это полноценная разработка, просто на этой платформе. Ориентиры совпадают с обычным корпоративным сайтом — подробно в статье сколько стоит корпоративный сайт.

Интернет-магазин — от 600 000 ₽

Каталог, корзина, оплата, доставка, интеграция с учётной системой. Срок — от 10 недель.

Логика ценообразования та же, что описана в статье сколько стоит интернет-магазин: решают не количество товаров, а число групп с разными характеристиками и состав интеграций.

Что влияет на цену

Своя тема или готовая. Главный фактор, разница кратная.

Количество уникальных макетов. Платите вы за них, а не за число страниц.

Дополнения. Каждое стороннее решение нужно настроить, а иногда доработать. Плюс часть из них платные — с ежегодным продлением.

Интеграции. Обмен с учётной системой, CRM, службы доставки.

Требования к скорости. Довести сайт на этой платформе до хороших метрик реально, но это отдельная работа: кеширование, чистка от лишнего, оптимизация изображений.

Стоимость владения

Строка, о которой при сравнении забывают чаще всего.

Статья	В год
Хостинг	от 12 000 ₽
Домен	от 200 ₽
Платные дополнения	0 — 30 000 ₽
Поддержка и обновления	от 96 000 ₽

Поддержка здесь не роскошь. Платформа требует регулярного обновления ядра и дополнений: без этого накапливаются известные уязвимости, а WordPress — популярная цель автоматических атак именно из-за распространённости. Что это означает практически — в статье безопасность сайта.

Что спрашивать у подрядчика

Пять вопросов, которые объясняют разброс цен:

Своя тема или готовая? Если готовая — какая и сколько стоит лицензия.

Сколько уникальных макетов? Не страниц, а именно макетов.

Какие дополнения будут использованы? Много дополнений — плохой знак для скорости и безопасности.

Кто обновляет платформу после запуска? Ответ «никто» означает накопление проблем.

Какие метрики скорости будут при сдаче? Не «сайт быстрый», а конкретные значения — что они означают, в статье Core Web Vitals.

Когда платформа оправдана

Контентный проект. Блог, медиа, база знаний — здесь она сильна и удобна редакторам.

Типовой магазин. Готовые решения закрывают стандартную логику.

Нужен широкий рынок специалистов. Найти или заменить подрядчика проще, чем на любой другой платформе.

Ограниченный бюджет при типовой задаче. Готовые решения экономят разработку.

Когда стоит рассмотреть альтернативы

Нестандартная логика. Обход архитектуры платформы дороже реализации с нуля.

Критична скорость. Потолок ниже, чем у проектов с заранее собранными страницами — почему, в статье что такое Next.js.

Некому обновлять. Без регулярного обслуживания через два года платформа становится проблемой.

Уже был инцидент с безопасностью.

Когда переезд действительно оправдан, а когда достаточно почистить текущий сайт, разобрано в статье миграция с WordPress.

Итог

Ориентиры: 60 000 — 150 000 ₽ на готовой теме, 200 000 — 400 000 ₽ с индивидуальным дизайном, от 600 000 ₽ за магазин. Владение — от 20 000 ₽ в год без поддержки и от 120 000 ₽ с ней.

Главное при сравнении предложений — спрашивать не цену, а состав: своя тема или готовая и сколько дополнений. Эти два ответа объясняют почти весь разброс.