Сколько стоит дизайн сайта отдельно от разработки

Дизайн — самая дорогая строка в смете на сайт и одновременно самая непонятная для заказчика. Со стороны кажется, что покупаешь несколько красивых картинок, и цена в 200 000 ₽ за них выглядит странно. Разберём, что на самом деле делает дизайнер и почему за макетами стоит больше работы, чем видно в финальной презентации.

Цены в 2026 году

Дизайн лендинга — 40 000 — 150 000 ₽

Одна страница, но с проработкой всех блоков и мобильной версии.

Нижняя граница — адаптация готового решения под ваш бренд: меняются цвета, шрифты, изображения. Верхняя — уникальный дизайн с прототипированием, авторской графикой и несколькими вариантами первого экрана.

Срок — от 3 дней за адаптацию до 2–3 недель за уникальный дизайн.

Дизайн корпоративного сайта — 120 000 — 350 000 ₽

5–10 уникальных типов страниц: главная, страница услуги, о компании, кейсы, контакты, блог. Плюс мобильные версии и базовая дизайн-система.

Срок — 3–5 недель. Основное время уходит не на главную, а на внутренние страницы: их больше, они разнообразнее, и именно на них приходится большая часть трафика.

Дизайн магазина или приложения — 300 000 — 600 000 ₽

Каталог, карточка товара, фильтры, корзина, оформление заказа, личный кабинет, админ-панель. Здесь обязательна полноценная дизайн-система, иначе интерфейс расползается: кнопки в десяти местах выглядят по-разному, а поддерживать это невозможно.

Срок — от 6 недель.

За что вы платите

Финальная презентация показывает десяток красивых экранов. За ними стоит работа, которая в презентацию не попадает.

Прототип. Структура страниц без оформления: какие блоки, в каком порядке, что за чем следует. Дешёвый этап, который экономит дорогие: переставить блок в прототипе — минуты, в готовом макете — часы, в свёрстанном сайте — дни.

Состояния интерфейса. Каждая кнопка существует в четырёх видах: обычная, при наведении, нажатая, неактивная. Каждая форма — в состояниях пустой, заполненной, с ошибкой, отправленной. Каждый список — с данными и без. В презентацию попадает один вид, в работу уходят все.

Мобильные версии. Не «то же самое, но уже». Меняется порядок блоков, боковой фильтр превращается в отдельный экран, таблица — в карточки. Фактически это второй комплект макетов, и на него уходит 30–40% дизайнерского времени.

Дизайн-система. Набор повторяемых компонентов с правилами применения. Она дорога на старте и дёшева потом: новая страница собирается из готовых блоков за часы вместо дней.

Правки. Обычно закладывается два-три круга. Это нормальная часть процесса, а не признак плохой работы. Ненормально — когда кругов десять, и это почти всегда следствие того, что пропустили этап прототипа.

Почему считают макеты, а не страницы

Частый разговор: «У нас будет двадцать страниц, посчитайте дизайн». Правильный ответ — уточнить, сколько среди них уникальных.

Двадцать страниц услуг с одинаковой структурой — это один макет и двадцать наполнений. Пять страниц с разной логикой — пять макетов. Первый вариант дешевле второго в разы, при том что страниц в четыре раза больше.

Отсюда практический способ сократить бюджет: перед утверждением структуры посмотреть, какие страницы можно свести к общему шаблону. Обычно из пятнадцати «уникальных» реально уникальны три-четыре. Другие рабочие способы экономии собраны в статье как сэкономить на разработке сайта.

Дизайн и вёрстка у разных исполнителей

Иногда это оправдано: у вас есть дизайнер, которому вы доверяете, или наоборот — готовые макеты и нужен только разработчик. Но у схемы есть системная проблема.

Появляется зона без ответственного. Свёрстанный сайт отличается от макета — дизайнер говорит, что сверстали неточно, разработчик отвечает, что макет не учитывал реальное поведение элементов. Сайт тормозит из-за тяжёлых изображений — разработчик говорит, что такие дал дизайнер, дизайнер говорит, что оптимизация не его зона.

Если всё же разделяете, договоритесь заранее о трёх вещах: кто принимает свёрстанный результат на соответствие макету, в каком виде передаются макеты (со всеми состояниями и мобильными версиями), и кто отвечает за метрики скорости.

Отдельный частый случай — макет принёс заказчик, а студия только верстает. Здесь стоит заранее показать макет разработчику: иногда в нём есть решения, которые в вебе либо невозможны, либо стоят непропорционально дорого, и лучше узнать об этом до оплаты дизайна.

Что должно быть в результате

Приёмка дизайна — не «нравится или нет». Проверьте, что вы получили:

• макеты всех типов страниц в десктопной и мобильной версиях;
• все состояния интерактивных элементов;
• дизайн-систему или хотя бы перечень повторяемых компонентов с правилами;
• исходники в редактируемом формате, а не только картинки;
• используемые шрифты с указанием лицензии — это отдельная статья расходов, которую часто забывают;
• исходные изображения и иконки.

Если на выходе только картинки без исходников, вы не сможете ничего изменить без того же дизайнера. Это тот же принцип, что и с исходным кодом: результат работы должен оставаться у вас.

Когда за уникальный дизайн платить не стоит

Уникальный дизайн стоит в два-три раза дороже адаптации готовой системы. Эта разница окупается не всегда.

Не окупается: в B2B-каталогах, где закупщик ищет позицию по артикулу и ему важна скорость поиска; на внутренних сервисах и личных кабинетах, где пользователь работает ежедневно и ценит предсказуемость; на проектах, где сайт нужен как подтверждение существования, а клиенты приходят по рекомендациям.

Окупается: в нишах, где визуальное впечатление напрямую влияет на решение — премиальные услуги, недвижимость, дизайн интерьеров, событийная индустрия; на лендингах под дорогой платный трафик, где один процентный пункт конверсии стоит существенных денег.

Полная картина того, как дизайн соотносится с остальными статьями сметы, — в разборе из чего складывается цена сайта.

Итог

Ориентиры: 40 000 — 150 000 ₽ за лендинг, 120 000 — 350 000 ₽ за корпоративный сайт, 300 000 — 600 000 ₽ за магазин или приложение.

Считайте не страницы, а уникальные макеты, и заранее решите, нужен ли вам уникальный дизайн или достаточно аккуратной адаптации. Это решение меняет бюджет сильнее, чем выбор исполнителя.

Если у вас уже есть макеты и нужна оценка вёрстки — пришлите ссылку на файл, посмотрим и скажем, есть ли в нём места, которые дорого реализовать. Если дизайна ещё нет — опишите задачу, предложим состав работ под ваш бюджет.