Редиректы 301 и 302: когда какой использовать

Редирект — перенаправление с одного адреса на другой. Тема выглядит сугубо технической, но именно ошибки в редиректах чаще всего обнуляют результат переезда сайта: позиции падают, а причина неочевидна.

Разбираем без погружения в настройку серверов.

Два основных типа

301 — постоянный. Сообщает: страница переехала навсегда, старый адрес больше не используется. Поиск заменяет старый адрес новым в индексе и передаёт накопленный вес.

302 — временный. Сообщает: перенаправление временное, основным остаётся старый адрес. Поиск сохраняет в индексе старый адрес и вес не передаёт.

Практический вывод: для любых переездов, смены структуры и склейки дублей нужен 301. Случаев, когда действительно нужен 302, немного — временная страница на период акции или технических работ.

Где применяется 301

Технические дубли. Сайт открывается с www и без, по http и https, со слешем на конце и без. Одна версия выбирается основной, остальные перенаправляются. Без этого вы получаете дубли с первого дня — почему это плохо, в статье дубли страниц на сайте.

Смена адреса страницы. Изменили структуру, переименовали раздел.

Переезд на новый домен. Все адреса старого домена ведут на соответствующие адреса нового.

Смена платформы. Структура адресов почти всегда меняется — что при этом делать, подробно в статьях миграция с WordPress и как перенести сайт с Tilda.

Удалённые товары и услуги. Если позиция снята навсегда — редирект на ближайший аналог или категорию.

Три правила, которые решают всё

1. На соответствующую страницу, а не на главную

Самая частая и самая разрушительная ошибка при переездах.

Массовое перенаправление всех старых адресов на главную поиск трактует как удаление страниц. Весь накопленный ими вес теряется, а трафик по этим запросам исчезает.

Правильно: каждый адрес ведёт на страницу, максимально близкую по смыслу. Если точного соответствия нет — на релевантную категорию. Только если нет и её — на главную.

2. Без цепочек

Адрес A ведёт на B, B ведёт на C. Каждый переход — задержка для посетителя и потеря части передаваемого веса. Плюс роботы не следуют по длинным цепочкам бесконечно.

Правильно: A ведёт сразу на C.

Цепочки накапливаются незаметно: сначала переименовали страницу, потом сменили структуру, потом переехали на другой домен — и вот три перехода подряд. При каждом изменении обновляйте всю карту, а не добавляйте новое звено.

3. Полная карта соответствий

Перед любым переездом составьте таблицу: каждый существующий адрес → новый адрес.

Источник списка старых адресов — карта сайта и отчёты панелей вебмастеров. Пропущенный адрес означает ошибку на его месте и потерянный трафик.

Что проверить после настройки

Тип редиректа. Именно 301, а не 302. Проверяется в инструментах разработчика браузера на вкладке сети или через специальные сервисы проверки.

Отсутствие цепочек. Один переход, а не два-три.

Все адреса из списка. Пройдитесь по старым адресам и убедитесь, что каждый ведёт куда нужно.

Отсутствие циклов. A ведёт на B, B ведёт обратно на A — страница не открывается вообще.

Внутренние ссылки обновлены. Ссылки внутри сайта должны вести сразу на новые адреса, а не через редиректы. Это же требование к перелинковке, о котором в статье внутренняя перелинковка.

Чего ожидать после переезда

Просадка позиций на 2–4 недели — нормальное явление: поиск переиндексирует сайт.

Если через два месяца позиции не вернулись, ищите причину: неправильный тип редиректа, пропущенные адреса, массовое перенаправление на главную или сокращённое содержание страниц.

Что ещё проверить в такой ситуации — в статье почему сайт не появляется в поиске.

Смежные коды, о которых стоит знать

404 — страница не найдена. Нормальный ответ для действительно несуществующих адресов. Страница 404 должна быть оформлена и вести обратно на сайт.

410 — удалено навсегда. Более сильный сигнал, чем 404: сообщает, что страница не вернётся. Используется редко, но полезно при массовой чистке.

Мягкий 404 — страница отдаёт код 200, но по содержанию пустая или сообщает об отсутствии. Поиск это распознаёт и трактует как ошибку. Типичный случай — перенаправление несуществующих адресов на главную вместо честного 404.

Частые ошибки

302 вместо 301 при постоянном переезде. Вес не передаётся, старый адрес остаётся в индексе.

Всё на главную. Потеря накопленного веса всех страниц.

Забытые адреса. Не составили полный список — часть страниц отдаёт ошибку.

Цепочки после нескольких изменений.

Редирект вместо канонического адреса. Для страниц с параметрами фильтров нужен канонический адрес, а не редирект: страница должна оставаться доступной для посетителя.

Итог

Для переездов и склейки дублей — 301. Каждый адрес ведёт на соответствующую страницу, без цепочек, по полной заранее составленной карте.

Просадка на 2–4 недели нормальна, устойчивое падение — признак ошибки в одном из трёх правил.

И проверяйте тип редиректа фактически, а не по словам: 302 вместо 301 выглядит одинаково для посетителя и совершенно по-разному для поиска.