Как перенести сайт с Tilda без потери позиций

Переезд с конструктора — не техническая операция, а операция на трафике. Сам сайт собрать несложно. Сложно сделать так, чтобы после переключения домена не обнулилось всё, что накопилось в поиске за годы.

Разбираем порядок действий и места, где чаще всего теряют позиции.

Когда переезд действительно нужен

Не стоит переезжать потому, что «конструктор — это несерьёзно». Разумные причины конкретны:

• нужны каталог с фильтрами, личный кабинет или двусторонний обмен с учётной системой;
• сайт не растёт в поиске, и рекомендации упираются в ограничения платформы;
• скорость загрузки не поднимается выше определённого потолка, а вы платите за рекламу;
• набралось три и больше сторонних сервисов, купленных ради обхода ограничений.

Если ничего из списка нет, деньги разумнее вложить в контент. Подробное сравнение — в статье Tilda или Next.js.

Что переносится, а что нет

Переносится: тексты, изображения, структура разделов, накопленный поисковый вес адресов, содержание страниц.

Не переносится: вёрстка и блоки, настройки платформы, встроенные формы и их история, статистика внутри конструктора.

Отсюда важный вывод по бюджету: миграция — это разработка нового сайта, а не «перенос». Экономия относительно проекта с нуля — 10–20% за счёт готового контента.

План переезда

Шаг 1. Инвентаризация до начала работ

Самый важный шаг, который чаще всего пропускают.

• Выгрузите полный список адресов текущего сайта. Проще всего — из карты сайта и отчётов панелей вебмастеров.
• Зафиксируйте текущие позиции и трафик по ключевым запросам. Без этой точки отсчёта вы потом не поймёте, просел сайт или нет.
• Выпишите страницы, которые приносят трафик и заявки. Их структуру и тексты трогать нельзя.
• Сохраните тексты и изображения в оригинальном качестве.
• Проверьте, что домен зарегистрирован на вас. Если на подрядчика — решайте это до всего остального.

Шаг 2. Проектирование новой структуры

Соблазн переделать всё сразу велик, но структуру лучше сохранить. Каждый изменённый адрес — это потерянный вес, который придётся восстанавливать редиректом.

Правило: меняйте адреса только там, где текущие объективно плохи. Улучшение вида адреса ради красоты не окупается.

Шаг 3. Разработка

Обычный процесс: прототип, дизайн, вёрстка, CMS. Отличие одно — на этапе проектирования уже известны структура и объём контента, поэтому оценка получается точнее.

Обязательно закладывайте то, ради чего затевался переезд: скорость, SEO-архитектуру, нужную функциональность. Иначе смысл теряется.

Шаг 4. Карта редиректов

Ключевой документ миграции. Таблица: старый адрес → новый адрес, для каждой существующей страницы.

Три правила:

1. Редирект постоянный (301), а не временный.
2. Ведёт на соответствующую по смыслу страницу, а не на главную. Массовый редирект всего на главную поиск трактует как удаление страниц.
3. Без цепочек: адрес A должен вести сразу на конечный C, а не на B, который ведёт на C.

Шаг 5. Проверка перед переключением

На тестовом адресе проверяем: все страницы из старого списка имеют соответствие, заголовки и описания на месте, тексты не сократились, разметка перенесена, скорость измерена, формы работают и заявки доходят.

Отдельно — сравнить объём текста на ключевых страницах со старым. Дизайнер часто «облегчает» страницу, и вместе с лишним уходит содержание, по которому она ранжировалась.

Шаг 6. Переключение и первые недели

Переключаем домен, проверяем SSL, отправляем новую карту сайта в панели вебмастеров, следим за отчётами об ошибках обхода.

Первые 2–4 недели позиции скачут — это нормально, поиск переиндексирует сайт. Паниковать и что-то срочно менять в этот период не нужно: так вы только собьёте процесс. Если через два месяца позиции не вернулись — ищите ошибку в редиректах или потерянный контент.

Пять ошибок, которые дорого стоят

Редирект всего на главную. Самая частая и самая разрушительная. Поиск считает, что старых страниц больше нет.

Смена адресов без необходимости. Каждое изменение — риск без выгоды.

Сокращение текстов. Новый дизайн лаконичнее, и половина содержания исчезает вместе с позициями.

Потеря заголовков и описаний. При переносе их часто заполняют заново и хуже, чем было.

Отсутствие точки отсчёта. Без зафиксированных «до» вы не сможете доказать ни себе, ни подрядчику, что что-то пошло не так.

Сколько это стоит и занимает

Ориентиры те же, что для разработки соответствующего типа сайта: от 250 000 ₽ и 4–8 недель для корпоративного проекта. Плюс отдельно закладывается миграция контента — тем дороже, чем больше страниц.

Если контента много, попросите разделить смету: разработка отдельно, перенос контента отдельно. Вторую часть иногда выгоднее закрыть силами своего сотрудника.

Общая логика ценообразования — в разборе сколько стоит редизайн сайта, потому что по составу работ это близкие задачи.

Итог

Переезд с Tilda удаётся, когда к нему относятся как к проекту с трафиком в центре внимания, а не как к смене вёрстки. Три вещи решают исход: полный список старых адресов, честная карта редиректов и сохранённое содержание страниц.

Если планируете переезд — пришлите адрес текущего сайта. Посмотрим, сколько у вас страниц с трафиком и во что реально обойдётся перенос: иногда выясняется, что дешевле остаться и вложиться в контент.