На чём делать интернет-магазин: сравнение платформ

Выбор платформы для магазина обсуждают так, будто от него зависит успех. На практике сильнее влияют спрос, логистика и обработка заказов, а платформа определяет лишь стоимость и скорость запуска.

Тем не менее выбирать нужно осознанно. Разбираем четыре варианта.

Вариант 1. Облачная платформа с подпиской

Готовое решение, где магазин собирается из блоков, а вся техническая часть — на стороне сервиса.

Плюсы: запуск за недели, минимальные стартовые вложения, не нужны хостинг и обновления, встроенные оплата и доставка, техподдержка сервиса.

Минусы: подписка навсегда, часто комиссия с оборота, ограничения в нестандартной логике, нет доступа к коду, зависимость от платформы.

Стоимость: 60 000 — 200 000 ₽ в год подписки в зависимости от оборота и тарифа, плюс сборка от 100 000 ₽.

Кому: первый магазин, проверка спроса, стандартный ассортимент и логика продаж.

Вариант 2. Коробочная CMS

Готовая система на вашем сервере с большим набором модулей.

Плюсы: много готовой функциональности, широкий рынок специалистов, полный доступ к коду и данным, готовые механизмы обмена с учётными системами.

Минусы: требует обновлений и внимания к безопасности, производительность падает с числом модулей, лицензии с продлением.

Стоимость: разработка от 600 000 ₽, лицензия от 30 000 ₽, хостинг от 24 000 ₽ в год, поддержка от 120 000 ₽ в год.

Кому: типовой магазин среднего размера, особенно если нужен серьёзный обмен с 1С — как он устроен, в статье интеграция сайта с 1С.

Подробный разбор цен на этот вариант — в статье сколько стоит сайт на WordPress и в сравнении Битрикс или Next.js.

Вариант 3. Кастомная разработка

Магазин собирается под задачу.

Плюсы: нет лицензий и подписок, максимальная скорость за счёт заранее собранных страниц, любая логика без обхода чужой архитектуры, полный контроль.

Минусы: выше стартовая стоимость, каждая функция делается, нужен подрядчик на поддержке.

Стоимость: от 800 000 ₽ разработки, поддержка от 150 000 ₽ в год, лицензий нет.

Кому: магазины с нестандартной логикой, высокой нагрузкой или требованиями к скорости. Что даёт такой подход технически — в статье что такое Next.js.

Вариант 4. Только маркетплейсы

Полноценный вариант, который стоит рассматривать наравне с остальными.

Плюсы: готовый поток покупателей, доверие площадки, логистика, нулевые вложения в разработку.

Минусы: комиссия 15–35%, нет контакта с покупателем, зависимость от правил площадки.

Кому: старт с ограниченным бюджетом, товары с массовым спросом.

Разбор экономики и того, как выстроить связку с собственным сайтом, — в статье свой сайт или маркетплейс.

Сравнение стоимости владения за три года

Условный магазин среднего размера:

Вариант	Запуск	3 года владения	Итого
Облачная платформа	100 000 ₽	400 000 ₽	~500 000 ₽
Коробочная CMS	600 000 ₽	500 000 ₽	~1 100 000 ₽
Кастомная разработка	800 000 ₽	450 000 ₽	~1 250 000 ₽

Цифры условные, но пропорция устойчива: облачная платформа дешевле на дистанции до трёх лет, а преимущество своей разработки проявляется дальше и только если объём оправдывает.

Общая логика ценообразования магазинов — в статье сколько стоит интернет-магазин.

Как выбирать

По обороту.

До 500 000 ₽ в месяц — облачная платформа или маркетплейсы. Разработка не окупится.

500 000 — 3 000 000 ₽ — коробочная CMS или продвинутая облачная платформа.

Больше — имеет смысл считать кастомную разработку, особенно если есть нестандартные требования.

По логике продаж.

Стандартная — берите готовое.

Нестандартная (сложные скидки, персональные цены, специфические сценарии доставки, B2B-условия) — готовые решения придётся обходить, и преимущество исчезает.

По планам.

Проверяете гипотезу — облачная платформа.

Строите бизнес на годы — считайте владение за три-пять лет.

Порядок, который экономит деньги

1. Проверьте спрос. На маркетплейсе или на простой облачной платформе. До этого разработка — ставка на непроверенную гипотезу.
2. Отладьте процессы. Обработка заказов, логистика, возвраты. Платформа не решит проблем в операционке.
3. Уперлись в ограничения — переходите. Не раньше.

Классическая ошибка — начать с дорогой разработки и обнаружить, что спроса нет или логистика не выстроена. Логика поэтапности — в статье MVP-подход.

Итог

Для первого магазина — облачная платформа: быстро, недорого, проверяет спрос. Для типового среднего — коробочная CMS. Для нестандартного или крупного — своя разработка.

Считайте владение за три года, а не стоимость запуска: подписки и комиссии меняют картину.

И помните, что платформа — не главный фактор успеха магазина. Спрос, логистика и обработка заказов важнее любого выбора движка.