Сайт компании: какой нужен бизнесу и что на нём должно быть

«Нужен сайт компании» — формулировка, за которой скрываются очень разные задачи: от страницы-подтверждения существования до многостраничного портала, собирающего трафик из поиска.

Разбираем, как выбрать формат и из чего он состоит.

Как выбрать формат

Решает не размер компании, а откуда приходят клиенты.

Клиенты по рекомендациям и из карт. Сайт нужен как подтверждение: человек проверяет вас перед звонком. Достаточно визитки на 4–6 страниц — 40 000 — 150 000 ₽. Подробнее в статье сколько стоит сайт-визитка.

Клиенты с платной рекламы под одну услугу. Нужен лендинг — от 30 000 ₽. Чем он отличается от многостраничника, разобрано в статье чем лендинг отличается от сайта.

Хотите привлекать из поиска. Нужен корпоративный сайт с отдельной страницей под каждое направление — от 250 000 ₽.

Продаёте товары. Каталог или магазин — от 350 000 ₽.

Ошибка обычно в несовпадении: визитку берут под задачу собирать трафик из поиска, а потом удивляются, что её не находят.

Обязательное ядро

Независимо от формата.

Главная

Задача — за несколько секунд объяснить, чем вы занимаетесь и для кого, и развести посетителей по разделам.

Что работает: конкретный первый экран с ценой или сроком, направления со ссылками на страницы услуг, доказательства (цифры, клиенты, объекты), процесс работы, форма.

Что не работает: слайдер с автопереключением, абстракции про «инновационные решения», стоковые фотографии. Как собрать первый экран — в статье первый экран сайта.

Страница на каждое направление

Основа коммерческого трафика и главное отличие работающего сайта от «сайта для галочки».

Одна страница «Услуги» со списком из восьми пунктов не ранжируется ни по одному из них. Восемь отдельных страниц — восемь точек входа.

На каждой: что входит, для кого, сколько стоит или от чего зависит цена, сроки, как проходит работа, частые вопросы, форма.

Контакты

Телефон в один тап, мессенджер, адрес с картой, график, реквизиты. Для нескольких офисов — отдельная страница на каждый: так они ранжируются по запросам своих районов.

О компании

Читают реже, чем кажется, но при крупной сделке — обязательно. Работает конкретика: сколько лет, сколько проектов, команда с именами, лицензии, документы.

Доказательства

Кейсы, объекты, портфолио — в зависимости от отрасли. Формат «задача — что сделали — результат» с цифрами. Три подробных случая убеждают сильнее двадцати логотипов.

Что добавляют под задачу

Блог — если планируете собирать информационный трафик и есть кому писать. Условия — в статье зачем бизнесу блог.

Страницы под ниши — если есть отраслевая специализация.

Гео-страницы — если работаете в нескольких городах. С обязательным условием: уникальное содержание про каждый город, иначе поиск распознаёт шаблонные клоны.

Калькулятор — если цена считается по понятным параметрам: разбор в статье калькулятор на сайте.

Онлайн-запись — для услуг с записью.

Личный кабинет — редко и не на старте. Критерии — в статье личный кабинет на сайте.

Что делают зря

Раздел новостей. В классическом виде — про корпоративные события. Читают единицы, обновляется редко, заброшенная лента вредит доверию.

«Миссия и ценности» отдельной страницей. Нужно крупным компаниям с HR-задачами, остальным достаточно абзаца в разделе о компании.

Промежуточная страница «Услуги» как оглавление, если направлений всего несколько — лишний клик.

Галерея без описаний. Фотографии объектов без контекста не убеждают и не приносят трафика.

Личный кабинет «на всякий случай».

Сколько стоит

Формат	Стоимость	Срок
Визитка, 4–6 страниц	40 000 — 150 000 ₽	2–4 недели
Корпоративный сайт	250 000 — 700 000 ₽	4–10 недель
Многостраничный с блогом и нишами	700 000 — 1 200 000 ₽	8–12 недель

Общая раскладка по типам — в гиде сколько стоит сайт под ключ.

Порядок при ограниченном бюджете

Первый этап: главная, страницы услуг, контакты, форма, аналитика, мобильная версия.

Второй: кейсы, о компании, страницы под возражения.

Третий: блог, ниши, гео-страницы.

Так стартовый бюджет снижается в полтора-два раза, а ко второму этапу вы уже видите по данным, что реально нужно посетителям. Логика — в статье MVP-подход.

Итог

Формат выбирается по источнику клиентов, а не по размеру компании. Обязательное ядро одинаково: главная, страница на каждое направление, контакты, о компании, доказательства.

Всё остальное добавляется под конкретную задачу. И главный принцип, который определяет, будет ли сайт находиться в поиске: одно направление — одна страница.